赖茅原产地直播——打造数字内容营销新模式

一酒一城，一场跨界对话，一次全新探索。2022年11月22日，由贵州赖茅酒业有限公司与中国石化贵州遵义石油分公司联合打造的“酱酒之源，易享赖茅”赖茅原产地直播，在中国酒都茅台镇进行。本场直播以品牌输出、文化传播为主，结合原产地特产的推介，为赖茅品牌营销打开了全新的思路。

以创新表达，挖掘原产地文化，实现强势传播。据统计，本次专场直播，累计销售额66万，累计观看量达10.9万，全场更斩获了560万点赞量。

国企强强联合 共创线上营销新场景

本场直播是赖茅与中石化易捷商城合作的首场专场直播，两大国企的强强联手，既是一次创新营销的合作共创，也是一次结合文化传播、社会公益，助力地方经济发展的使命彰显。

遵义市政协委员、中国石化销售股份有限公司贵州遵义石油分公司党委书记何光发，为大家介绍了中石化易捷践行产业发展带动乡村振兴的“石化模式”，以专属好价的遵义好物和地道遵义味道，助力地方经济发展。

贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟表示，本次回归赖茅原产地直播，不仅是赖茅与消费者面对面沟通的机会，也是一次赖茅人回归初心、坚守匠心、表露真心的机会。

同时，他强调，在今后的发展中，赖茅也会不断培育传承 弘扬工匠精神，秉承匠艺初心，树牢五匠质量关，深入践行“五合”营销法，走好“五线”高质量发展道路，抓好品牌建设，坚持文化赋能，不断增强品牌文化效益，以更加优质的产品、更贴近消费者的服务、更加美好的体验感回馈给社会各界。

相约小雪节气 共话酱酒之源

“醉”是酿酒好时节，11月22日正值中国二十四节气的小雪，这是冬天的第二个节气，也是万物敛藏、酿造美酒的季节。在充满传奇色彩的中国酒都茅台，此刻也在进行着一场美酒与美食，美酒与文化的话题“酿制”。

回溯茅台镇的传奇历史，地域文化学者曾祥铣老师从民俗角度介绍了茅台镇名字的由来，从地理因素讲解了茅台酒文化和盐运文化的关系。他说，茅台是个移民地区，移民地区的特点就是开放、创新、包容，茅台镇酿酒就是在这样的历史文化背景下形成的。

当本地美食遇到赖茅酒，会碰撞出什么样的火花？中国烹饪大师、遵义美食商会名厨委主席喻修志用赖茅酒结合遵义八大碗创作了一桌本地特色的定制传承宴。国家二级白酒品鉴师朱琳，结合赖茅制酒制曲车间的实拍，向大家介绍酱酒酿造的条件和工艺。实现了一场酱酒专业品鉴与创新融合的完美诠释。

多元内容组合 探索数字营销新路径

随着电商模式的日趋普及，线上营销、直播带货已然成为各个行业必不可少的营销方式之一。线上购物的日常化，不仅促使越来越多的渠道依据自身优势启动直播平台，更促使着越来越多的品牌开启数字营销模式，加入到“直播带货”的行列。

本次赖茅专场直播，聚焦赖茅原产地，在传统的直播带货基础上，增加了文化输出、实景展示、互动体验等丰富多样的形式，打造多场景互动与沉浸式体验。通过全方位的联动，及自身丰富的产品和福利，为直播间的观众带来了一场耳目一新的观看感受。

数字化营销时代，直播内容的创新，是赖茅寻找现有行业营销模式的突破口。通过搭建主题营销场景，以更专业的数智升级，全面展示品牌影响力，实现品牌创新和品效合一。

从线下营销，到线上直播、跨界营销，赖茅的每一次探索与创新，都是一次里程碑的开创。接下来，赖茅在坚持“真”与“信赖”的核心价值的同时，将充分利用线上资源，持续探索、创新，以内容、传播、交互等突破，抢占酱酒行业“内容+场景”数字营销的先机。