携程一脚踏入“创新纪元”：梁建章进军科幻界、BOSS直播喜提11亿GMV

“这是一部理工男脑洞大开写的科幻小说。”直播间内，梁建章这样评价自己的新书。

梁建章的个人IP，与携程战疫历程深度融为一体。他像是携程“星际战舰”的掌舵人。7月29日，携程直播间“加场”召开“多彩的梁建章·多彩的携程”发布会。梁建章首部人口科幻寓言《永生之后》在线发售。同时，携程公布4个月来的战疫直播成绩单：11亿GMV、为1000多家高星酒店带货超100万间夜、1秒售出8间房、为境外高星酒店带货1个亿。百变coser唤醒40%的沉默用户，忠粉复购率60%，更吸引10%的新客。他们“始于直播”。

（“多彩的梁建章·多彩的携程”发布会：梁建章首部人口科幻寓言《永生之后》在线发售）

科幻与旅行，都是人类对未知世界的探求。无畏的梁建章驾驶携程战舰，看到“多彩”宇宙。

宇宙有11维 而梁建章有“第4人格”

本月的热词是“奔向太空”。7月29日，近百万人在线围观携程发布会。直播间内，梁建章首次披露科幻小说创作心路。“我在旅途中写出这本小说，所以旅行激发灵感。”

宇宙有11维，而梁建章“第4人格”已渐次展开：他是携程董事局主席、人口经济学家、直播间百变大咖，他竟然还能写科幻小说。直播间内，有观众留言:“简直跟不上梁建章的变化！不会写科幻小说的董事局主席不是好人口经济学家”。“雨果奖考虑下吗梁老板？”

“人类如果不生育，很可能异化成一个‘内向’文明，宅在地球上出不去。外星人也可能是这样，走不出自己的星球，所以才没发现地球人。”直播间内，梁建章从人口学角度对“费米悖论”给出独到见解。

梁建章变了吗？有人觉得没变。无论是写科幻小说，还是直播cosplay，他都在变着花样安利生孩子。发布会上，梁建章强调自己是“人口”科幻小说作者。他将人口这两个字讲得很重。多年来，梁建章写了多本书。从经济学、人口学，这次是科幻角度，来阐述他眼中的人口雪崩隐患。

但梁建章的确是位科幻小说迷。学生时期，他熟读20世纪三大科幻巨著。在一场旅行中，梁建章灵感突发，提笔写完科幻小说框架。梁式大脑的缜密思维，构建出100年后的未来世界：为锁死人类文明进程，外星人送来“延生药”，人类寿命可达10000年。为换取“永生”资格，大批人类宁可放弃生育。没有新生命诞育，则没有创新，人类变得暮气沉沉困于地球。

这是一本角度独到的“梁式寓言”。在人类技术爆炸的今天，梁建章从人口学、旅行家独特视角，对人类未来提出警示：星空永远令人敬畏，人类必须繁衍创新。

携程直播带货速度：1秒卖8套 忠粉复购率60%

1秒钟，小型飞行器可以第一宇宙速度航行7.9公里。1秒钟，携程直播卖出8间房。

此前几年，旅行界直播常有，带货不常有。一场疫情，让携程彻底触达直播。战疫4个月，携程迅速组建“铁血团队”，梁建章带头奔跑，边走边捡拾武器，在“旅行直播带货”这条雪路上踏出足印：总GMV破11亿，为1000多家高星酒店带货超100万间夜。发布会上，携程公布了直播客单价：1200元。携程直播带“货”，高星酒店特性明显。

旅行就是发现不一样的人生。梁建章每一场扮相都不一样，这点很吸引00后年轻人。“cosplay不再是亚文化，它是旅行者内心意识的真诚展现，代表会玩、有趣”。在携程BOSS直播中，10%的人为2020年新注册用户，是珍贵的“新客”。他们始于直播。

（百变coser梁建章 形象烙印中国旅行战疫史）

疫情横亘在旅行业面前，总有勇者穿越它。2020年3月，携程“复兴V计划”开启。此后，“掌舵人”梁建章驾驶携程战舰一路向前。在疫后恢复初期，梁建章成为很多地方的“第一名游客”。他带队走遍4/5个中国，2天刷一城。以“旅游复苏拉纤者”身份，传递复苏信号。左手直播，右手政府合作。梁建章与30多个省市政府、旅游局坐下来聊一聊。10倍杠杆拉动旅游消费，政企合作效果凸显。

环境在变。疫后旅行，由“观光型”转向“度假型”。携程也将高星酒店由“纯房”升级为“预售套餐”。旅客囤一张携程酒店券，即包含住宿+餐饮+门票+本地特色体验套餐，让人多住几晚，更加深度融入当地风貌。夜游和美食，成为疫后吸引游客的新玩法，也被携程BOSS直播包装成好货，触达更多旅客，拉动更多本地消费。

旅客心态在变。携程释放的积极讯号，加速坚冰融化。高星酒店2折的价格洼地，被“携程BOSS直播”初期用户享受。携程激活了超过40%的酒店用户沉默需求。

而信任不变。携程在三亚试水第一场直播，开局仅一部手机，首场即斩获1000万GMV。6000万人次看直播囤酒店。这些人中，女性占6成，且出手较男性更阔绰。认可携程的人，再次认可BOSS直播。5年以上携程老会员超60.9%，“黄金”及以上会员占比达68.9%。他们用多次购买传递信任：携程直播复购率高达60%。4个月时间，携程直播建立坚韧的受众信任链条。“携程直播=高星酒店+高性价比+真有趣”，烙印观众内心，被行业认可。

跨省游叠加暑期，旅行需求井喷真的来了。携程直播“破亿”的周期，也从1个月缩至1星期。用户开始拼手速，上海世茂深坑酒店8000间夜1分钟被抢光。6月，携程清扫国际化赛道积雪，“复兴V计划”出海，开启全球直播带货。“中国旅行复苏模式”，成为全球典范。

“多彩”，是梁建章为自己进军科幻界、BOSS直播20场选择的定调。宇宙间绝非黑与白，地球上看到夜空中最亮的星，或许是超新星爆发的光彩。