贵州黔里非遗文创馆：用“老”非遗，激活“新”文旅

近日，贵州省公布了2023年旅游业的“成绩单”——全省接待游客达12.84亿人次，相比2019年同期增长1.5亿人次。全年旅游总收入约为1.46万亿元，比2019年同期增加了2300亿元左右，实现18.69%的增长。据不完全统计，在已披露2023年度旅游业“成绩单”的27个省份和直辖市中，贵州省接客人次在全国范围内独占鳌头，稳坐“人气王”的宝座，并跃升“2023年旅游总收入十强”全国首位，成为当之无愧的“双冠王”。

在贵州，越来越多的商业及文旅项目都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入人气高的文创品牌，一方面可以为商业及文旅项目增加客流量，另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感，提升商业及文旅项目的格调，打造实体商业及文旅项目的软实力。

在贵州，就有一家文创品牌扎根贵州深厚的民族非遗文化，成为贵州实体商业及文旅项目发展路上的一剂助燃剂，它就是贵州黔里非遗文创馆。

2020年黔里将文创馆开进了购物中心，开辟出一条集文旅体验、孵化创新、销售推广的新路径，如今已在贵阳市各大商业及文旅项目已布局6大门店。

当古老的非遗文化迎头撞上现代商业及文旅项目，非遗将会以何种姿态向世人展现它所独有的内涵魅力？商业创新又将与之擦出哪些火花？

黔里给出了自己的答案。

（一）

融入生活

让非遗“鲜活”起来

2020年11月，黔里在清镇市吾悦广场开出第一家购物中心的非遗文创空间。此前，黔里的店铺都开在景区里。

进入购物中心是黔里在经营模式上的一次创新。最大的挑战是脱离了旅游场景之后，如何在商业购物的空间里，让非遗文化成为可体验、可亲近、可复购的“消费品”。

黔里的做法是找到非遗文化和现代生活的链接点，不断打磨产品体系，让古老的传统艺术与现代审美结合，在当下的时空焕发新生。

黔里的产品种类丰富，以贵州非遗传承人制作为主，包括贵州蜡染、大方漆器、苗族银饰、民族刺绣、黄平泥哨、牙舟陶、傩戏面具、黄杨木雕、民族服饰等，都是贵州比较有代表性的非遗产品。

黔里创始人蒋开雄介绍，黔里的产品类型以城市居民生活场景中能够用到的东西为主，比如服装、围巾、杯子、银饰等。消费者除了能够买到各种产品，还能在专业老师“手把手”的指导下，亲手制作陶艺、蜡染、银饰、剪纸、古法香囊等非遗产品，不但可以获得消费体验，还可以参与传统手工制作，感受非物质文化遗产的魅力。

如今，黔里在贵阳六家店的周末客流突破上千人次，深受亲子家庭和年轻消费者的喜爱。

任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为颇具吸引力的文化产品。黔里的创新与探索不仅让非遗走进了日常生活，也为商业及文旅项目空间创造了全新的体验感。

（二）

深挖非遗宝藏

提升文创商业可持续性

商业丛林瞬息万变，需要源源不断地新鲜感受才能留住消费者。在这点上，黔里断深挖民族文化内涵，结合消费趋势，推出新的产品和消费体验，让去黔里非遗文创馆成为贵阳都市生活的一股潮流新势力。

首先，黔里搭建自己了设计师队伍，邀请了高校教授和专业老师作为专家顾问团队，与诸多非遗传承人、手艺人达成合作，建立了从设计到销售的供应链渠道优势。

更为重要的是，手艺人们通过黔里这个平台，能够和消费者直接沟通，直接获取市场反馈，及时调整产品设计方向和思路，非遗老师傅们借鉴现代设计元素和生活习惯，将“新”与“老”结合，推出大众喜闻乐见的产品，真正做到了非遗产品的创新和传承。

除了销售非遗文创产品，黔里还将贵州的风物与商业消费做结合，在品类、业态上做创新。

比如咖啡消费成为流行，黔里就推出了蓝染咖啡，在文创馆内打造了供消费者放松休闲的咖啡空间，将贵州特有的刺梨做成咖啡饮品，大受好评。再比如与贵州省民族乐团合作，共同打造非遗国乐文化IP“贵音·观山乐”，让来自贵州大山里的乐器之声被更多的观众熟知。后期，还将在黔里非遗文创开设一对一的师承式传统乐器教学，培养更多的国乐传承人才队伍。

在产品类别上，黔里打造了非遗项目团建和研学等项目，不仅开辟了新的商业赛道，也起到了推广传统文化的作用。

以黔里非遗文创美的悦然广场馆为例，馆内空间分为文创产品销售区、非遗手工体验区、蓝染咖啡区、乌撒烤茶区、国乐表演区和民族服饰旅拍区。消费者既可以动手体验非遗技艺，也能品尝刺梨美式和有机生态茶，还能观察国乐表演，挑选非遗文创伴手礼，试穿民族服饰.......

从眼到手，从耳到口，消费者全身心感受传统文化魅力，体会贵州风采。从这个角度来看，黔里已经完成了从单一销售到多维体验空间的转型。对购物中心而言，黔里重体验、感受丰富的特征与当前体验式消费趋势深度契合，或许能成为提升整体调性、吸引消费者的“金字招牌”。

结语

2022年底，贵州省委办公厅、省政府办公厅印发《贵州省关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，在加大非物质文化遗产传播普及力度方面，提出了促进广泛传播、融入国民教育体系、加强交流合作等3项具体任务。

同时，2022年文化和旅游部、国家文物局近日联合印发了《支持贵州文化和旅游高质量发展的实施方案》。《方案》从传承弘扬长征精神和革命文化、加强文化遗产保护利用、提升文艺创作和公共服务水平、推动文化产业和旅游产业数字化发展、打造“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌五个方面着力推动贵州文化和旅游高质量发展。

黔里踩在了风口之上。它一面找准了贵州取之不竭的非遗文化宝藏，一面依托贵州红红火火的旅游发展，将商业创新与非遗文化融合，开辟了一条独特的发展之路。2023年，黔里非遗文创美的悦然广场馆，被评为观山湖区非遗旅游体验空间、观山湖区铸牢中华民族共同体意识教育实践基地，在相关职能部门的指导下，开展民族文化进园区、进社区等活动，成功举办“爽爽贵阳·千企千品”企业展示交流会。

黔里让非遗以崭新形式出现在城市生活中，完善了非遗商业闭环，从而为自己和商业项目带来业态层面的与时俱进、流量方面的快速提高，也担起了推广传统文化的责任。

2024年，贵阳将打造一流旅游城市，黔里让非遗以崭新形式出现在城市旅游中，完善了非遗商业闭环，从而为自己和商业及文旅项目带来业态层面的与时俱进、流量方面的快速提高，也担起了推广传统文化的责任。非遗的潜在文化价值和消费价值与日俱增，需要在现代消费环境下找到新的生存空间，而商业及文旅地产正是非遗市场发扬光大的新的载体，我们期待看到更多的“黔里”，在盘活存量商业及文旅项目时期，焕发新的光彩。