端节已至，黔南这个地方提前过上了“吉祥年” ！

世界上最长的年节有多少天?答案是49天！

这就是全国唯一的水族自治县——贵州省三都县的水族节日“端节” 。三都水族端节是世界上最长的年节，历史悠久，水族人称之为“借端”。水族过端节相当于汉族过春节，端节是中国贵州省水族人民欢庆团聚、辞旧迎新、庆祝丰收而举行的节日，也是水族人民最隆重的年节，节日期间主人会以最丰盛的形式招待来客。

端节是按水族历法来推算过端日期，水历十二月至水历新年二月期间，以亥日为主要端节，按古老惯例分地区、分七期分批轮流过节，每期七天，前后共49天。从三都丰乐地区、都匀水族寨开始，到后面六批三都县、独山、荔波等县的水族轮流过端节。作为水族最集中居住的地区，贵州省黔南州三都县近期开启了盛大的端节活动。

10月中旬三都县开启盛大的端节民俗活动

水族群众盛装出席端节活动

古老的水族祭祀、激烈的开端赛马、精彩歌舞表演、一起回娘家的姑妈、热闹的非遗手工艺品展销、独特的百名绣娘马尾绣技艺表演、篝火晚会暨水族纪录片《过端》放映等一系列活动异彩纷呈，吸引了众多嘉宾和游客驻足观看，一同体验水族热闹的端节活动和独特的民族文化魅力。

盛大的端节活动，不仅展现了水族同胞的热情豪迈，还向八方宾朋展示了水族独具特色的节日、习俗等，彰显了水族文化的独特性和唯一性。

端节活动现场，第一次出现了用本地刺梨生产的刺柠吉复合果汁，王老吉与水族人民共庆佳节，为端节民俗增添趣味，让水族端节民俗兼具传统与新潮。端节活动期间，王老吉以“醉美云贵、吉情端节、吉刻出发”元素为主题，支持、承办活动，着力宣传贵州少数民族特色，欢庆佳节，进行促销搭赠的同时，拉近与消费者的心理距离，实现销量与口碑的双增长。

三都水族群众着传统服饰参加端节民俗活动

三都水族群众着传统服饰参加端节民俗活动

三都端节活动现场独百名绣娘进行马尾绣技艺表演

王老吉以“醉美云贵 吉刻出发 吉情端节”为主题支持水族端节活动

端节系列活动中，“姑妈回娘家”是重要的一个环节，每当到了水历的大年初一初二，所有嫁出去的姑娘一起挑个日子，准备着礼品带回自己父母家去孝敬父母、感恩老人。贵州省黔南布依族苗族自治州水根村的村民们以孝为先，选择在过端过年的日子以隆重的方式迎接在外的姑妈们，出嫁在外的姑妈们身着节日盛装，抬着糯米饭、彩蛋、稻花鱼、自己酿制的米酒以及刺柠吉果汁回到娘家看望久别的父母，与家人团聚，欢度水族佳节。

三都水族“姑妈、姑爹”参加端节民俗活动

三都水族端节时姑妈挑着礼物回娘家孝敬父母

三都水族端节时姑妈挑着礼物回娘家孝敬父母

在端节祭祖活动现场，供桌上除了鱼包韭菜、炕鱼、豆腐、糯米饭、米酒等传统贡品，今年还出现了用当地刺梨生产的刺柠吉复合果汁，成为具有本地特色的又一健康贡品。2018年底，王老吉响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召，结合自身产业优势，聚焦刺梨产业攻坚克难，98天高效开发出了刺柠吉复合果汁，截至目前销售额已近亿元。利用黔南州当地刺梨生产出的刺柠吉复合果汁，富含维生素C，口感酸甜，让当地有长时间食用历史的刺梨摇身一变成为新式贡品，备受贵州人民喜爱。

三都端节民宿活动现场的王老吉刺柠吉复合果汁

三都端节祭祖供桌上的王老吉刺柠吉复合果汁

端节传承下来的诸多优秀传统民俗与王老吉提倡的“吉祥文化”不谋而合，“吉祥文化”是我国众多优秀传统文化中极具代表性的一个。吉祥文化承载了中国人对幸福、美好生活的永恒祈求，它贯穿于传统节日、婚嫁生育、开业礼仪、各地民俗等方方面面。随着时代的发展，吉祥文化在承载人们美好生活期盼的同时，也成为人们为之奋斗的精神信仰。

作为拥有超过190年历史的中华老字号，王老吉红色的外包装，吉祥的品牌名，加上健康饮料的属性，可谓自带“吉祥”属性，为端节等传统节日添上一抹喜庆的色彩。在这次端节活动中，王老吉也通过巡游队伍、贡品礼物、围餐、演唱对歌等，将“吉祥文化”与“端节活动”紧密相连，品牌与当地民俗和谐相融，实际品牌本土化引导，同时也为中华优秀传统民俗活动传承和发展提供新的思路。